感性時尚夢，從理性SWOT開始！

在時尚精品產業工作多年，曾經擔任多本時尚雜誌高階專業經理人、公關公司負責人、現任嘉裕大中華區副總經理（代理Armani、Diesel等品牌），也是鴻宣娛樂整合行銷執行長，製作並主持”Taipei In Design”時尚節目。能夠生活在時尚圈裡，感受欣賞美的各個面向，和經營管理上的挑戰，我覺得自己是非常幸運的！


我常常遇到很多女孩問我：「筱鴻老師，如何才能進入時尚領域呢?到底要如何踏出第一步，才能圓夢呢？」

要有腦袋，才有口袋！

其實不管是進入哪個產業，我覺得第一步，都要先『認識自己』。行銷學中的SWOT分析法，運用在個人職場的定位上，也是非常貼切的工具。也就是對自己的優勢（strength）、劣勢（weakness）、機會（opportunities）和威脅（threats），做一個全面的評估，然後採取行動。我等一下將以自己的經歷和觀察，簡單的 來跟大家分享SWOT的分析應用。

但是，不要以為學校畢業後，只要做一次SWOT分析就被定生死了！人會一直的成長，環境也會不斷的在改變，這是你職涯中每經過一個階段就要做的調整，是一輩子都要做的功課，我到現在都還是用這個思維模式在取捨面對眼前的機會與挑戰。

＊ Strength優勢：速度＆鎖定目標

每一個人都有自己的個性和節奏，要進時尚圈，剛入門時你必須要了解自己的特性。時尚永遠都在推陳出新，還是秋冬，就在看明年的春夏，至少要比別人腳步快上半年，你跟的上時尚的速度嗎？如果你是效率高的人，就很適合，而且時尚的快節奏，會讓你常保年輕；那如果你是慢工出細活的人，就要有自覺，自己一定要表現的夠優秀可靠，主管才會願意等你。

如何進入時尚領域?或是成為時尚party上的貴客?你或者是要成為媒體服裝編輯或品牌公關或具有VIP資格的貴婦或服裝設計師，亦或是模特兒，或是明星名人等。有的是以設計、編輯..等，以創意為中心的工作，有的是需要溝通、做簡報、辦活動..等與人協調的工作。開始時，你可以選擇喜愛的場域投入，但如果想要有天能踏上top leader之路，你就必須文武兼備。

目標明確，也很重要，目標一旦確認從基層開始就要堅持到底。學校畢業時，就一心想要進入時尚圈，所以就去BAZZAR應徵從小AE當起，剛開始，真的忙翻、累翻，更不知如何啟齒談業務。要文要武，除了幫客戶想點子辦活動，還要寫文案替客戶著想，多幫他們做一些廣告分析，讓他們的預算效益能夠達到最大化。而在行銷公關的世界裡更是要永遠發揮創意，執行所有細節。

當年Disney迪士尼就是我的客戶之一，記得策劃了一個小熊維尼的活動，動員人海戰術，請了5000位的小朋友，當天下大雨但仍要排成一個巨大的小熊維尼圖案。當機立斷的危機處理更是不足為外人所道呢！至今這回憶還常出現在腦海裡呢！

其他三項SWOT分析和我的小故事，下回再跟大家分享！